Renato Politi Boletim de Inteligência
Edição #29
Edição 29 26 de outubro a 1º de novembro de 2026

32 anos de McDonald's na Copa do Mundo da FIFA terminaram com a edição de 2026, segundo a Adweek.

110países
Alcance da campanha do McDonald's na Copa de 2026, a maior da marca no ano, segundo o Inside World Football
7,9%
Peso das casas de aposta na receita dos clubes da Série A em 2025, segundo a BNLData
10
Patrocinadores da TNT Sports para a Champions League 2026/27, segundo o Meio & Mensagem

O McDonald's saiu da Copa do Mundo depois de 32 anos, e a Esportes da Sorte pediu para sair do peito do Corinthians sem pagar multa.

Esta edição abre por um fato só.
Nesta edição
01GLOBAL26 out

O McDonald's saiu da Copa do Mundo depois de 32 anos, e o diretor financeiro já tinha dito que a última campanha não rendeu

O McDonald's vai encerrar o patrocínio da Copa do Mundo da FIFA, que começou na edição de 1994, nos Estados Unidos, e terminou com a de 2026, disputada no mesmo país, no México e no Canadá. A informação saiu na Adweek e foi reproduzida em 26 de outubro pela Sportcal e pelo Inside World Football.

O que o diretor financeiro disse: Ian Borden, CFO do McDonald's, afirmou na teleconferência de resultados do segundo trimestre que a campanha da Copa de 2026 deu impulso ao negócio, mas "ficou abaixo das nossas expectativas", segundo as duas publicações. Foi a maior campanha da marca no torneio, criada pela Wieden+Kennedy de Nova York, segundo o Inside World Football.

Falando em números: a GlobalData Sport avalia o contrato em US$ 40 milhões por ano, segundo a Sportcal. O acordo mais recente foi anunciado em maio de 2023 e cobria também a Copa do Mundo Feminina daquele ano.

Quem fica: Anheuser-Busch, Bank of America, Frito-Lay, Hisense e Unilever seguem na lista de patrocinadores do torneio de 2026 citada pela Sportcal. Will Padmore, da GlobalData Sport, apontou Burger King e KFC como possíveis substitutos e disse ao veículo que a FIFA pode ter "uma batalha difícil" para conseguir valor equivalente, porque a saída foi voluntária.

O McDonald's disse em nota que a decisão não tem relação com as notícias recentes envolvendo a FIFA, segundo o Inside World Football. Nenhuma das duas publicações traz resposta da entidade. A marca segue como patrocinadora-título da Ligue 1, na França, até a temporada 2026-27, segundo a Sportcal.

A próxima Copa da FIFA é a feminina de 2027, no Brasil, e a Sportcal diz que a entidade quer o substituto antes dela.

Fontes
Sportcal, o valor estimado, o contrato de 2023 e a lista de patrocinadores acesso aberto sportcal.com
Inside World Football, a fala do CFO e a nota da empresa acesso aberto insideworldfootball.com
02REGULATÓRIO30 out

A Esportes da Sorte pediu para sair do peito do Corinthians sem pagar multa

A Esportes da Sorte notificou a diretoria do Corinthians de que quer encerrar, sem multa, o contrato de patrocínio máster. O acordo foi renovado em fevereiro de 2026, vai até 2029 e prevê R$ 150 milhões fixos por ano, segundo a BNLData. A notícia saiu primeiro no UOL e foi confirmada pelo Estadão, segundo o mesmo veículo.

O calendário por trás: o contrato está suspenso desde 25 de setembro, quando a MP 1.394 proibiu a operação das apostas de quota fixa no país. Em nota, a empresa diz que a exposição institucional deixou de ser permitida por lei e que está pronta para retomar a conversa se a MP for suspensa ou alterada.

Do outro lado: o Corinthians avalia que a decisão depende do que o Congresso fizer com a MP, segundo a BNLData. O clube não se manifestou publicamente.

Clubes da Série A, entre eles o Corinthians, participam em 3 de novembro de audiência pública no STF sobre a medida.

Fontes
BNLData, o pedido, os termos do contrato e a nota da empresa acesso aberto bnldata.com.br
iGaming Brazil, a notificação ao clube acesso aberto igamingbrazil.com
03MÍDIA28 out

O SBT vendeu a Champions para dois frigoríficos, uma cervejaria e um marketplace

O SBT confirmou Friboi, Heineken, Seara e Shopee como patrocinadoras das transmissões da Champions League 2026/27, na TV aberta e no streaming gratuito +SBT. A emissora diz que segue negociando com outras marcas. Valores e formato das cotas não foram divulgados.

Quem já estava lá: o SBT tem os direitos da competição desde 2021. As partidas vão ao ar nas tardes de terça, com Tiago Leifert na narração, e a cobertura se estende aos programas Galvão FC e SBT Sports.

A Champions é a única competição de futebol confirmada na grade do SBT para 2027.

Fontes
Máquina do Esporte, as quatro patrocinadoras e as plataformas acesso aberto maquinadoesporte.com.br
Meio & Mensagem, a grade e a concorrência na TV paga acesso aberto meioemensagem.com.br
04DECISOR28 out

O executivo que comandou a Stock Car deixa a Mitsubishi para vender a Fórmula 1 em São Paulo

Fernando Julianelli deixa a vice-presidência de branding e inovação da Mitsubishi Motors do Brasil e assume em 4 de novembro como chief commercial officer do GP São Paulo de Fórmula 1 e do Grande Prêmio do Brasil de MotoGP, segundo o Meio & Mensagem. A Máquina do Esporte chama o cargo de diretor comercial.

Quem é: foi chefe de marketing da Mitsubishi de 2012 a 2020, passou cerca de quatro anos e meio na Stock Car como vice-presidente de marketing e depois CEO, e voltou à montadora, onde passou quase dois anos à frente do marketing, segundo o Meio & Mensagem.

A primeira tarefa é a etapa de Interlagos, de 6 a 8 de novembro. Em 2027, Gabriel Bortoleto e Rafael Câmara correm na Fórmula 1, e Diogo Moreira pilota por uma equipe de fábrica na MotoGP.

Fontes
Meio & Mensagem, o cargo, a data de início e a carreira acesso aberto meioemensagem.com.br
Máquina do Esporte, a contratação acesso aberto maquinadoesporte.com.br
05OLÍMPICO28 out

A Rolex renovou com Roland-Garros e com o Masters que leva o nome dela, sem dizer por quanto tempo

A Federação Francesa de Tênis oficializou em 28 de outubro a renovação com a Rolex. Em Roland-Garros, a marca segue como parceira premium e cronometrista oficial, posições que ocupa desde 2019. No Rolex Paris Masters, é parceira desde 2007 e patrocinadora-título desde 2017. Prazo e valores não foram divulgados.

O que está no contrato: em Roland-Garros, visibilidade no estádio e um espaço de hospitalidade exclusivo, segundo a Sport Buzz Business. Stéphane Morel, diretor-geral da FFT, disse estar "particularmente feliz em seguir essa aventura ao lado da Rolex".

A marca já patrocina os quatro torneios do Grand Slam, vários Masters 1000, a ATP e a WTA, segundo o mesmo veículo.

A 40ª edição do Paris Masters vai de 31 de outubro a 8 de novembro, na Plenitude Arena, em Nanterre.

Fontes
Sport Buzz Business, os papéis da marca e a fala da FFT acesso aberto sportbuzzbusiness.fr
TennisActu, a oficialização da renovação acesso aberto tennisactu.net
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Esta semana

Uma marca deixou a maior competição de futebol do mundo depois de 32 anos, com o diretor financeiro dizendo aos investidores que a última campanha ficou abaixo do esperado.

Antes da última renovação que você negociou, o patrocinador sabia qual número ia usar para dizer se o projeto rendeu? Se o diretor financeiro dele tivesse de explicar esse patrocínio aos acionistas amanhã, que número ele levaria, e quem entregou esse número para ele?