01CULTURA18 out
A Mantecorp Skincare comprou o nome da SPFW depois de um ano como apresentadora
A Mantecorp Skincare, marca de dermocosméticos da Hypera Pharma, adquiriu os naming rights da São Paulo Fashion Week. O anúncio saiu em 18 de outubro, último dia da edição N61, e o contrato começa em 2027, com duração de sete anos segundo o Meio & Mensagem. Os valores não foram divulgados.
O calendário por trás: em 2026 a marca foi a apresentadora oficial da semana de moda e montou com a Vogue Brasil um estande de 60 metros quadrados, segundo o Meio & Mensagem. A passagem de apresentadora para dona do nome levou uma edição.
O que dizem os dois lados: Adalmario Couto, diretor executivo de dermocosméticos da Hypera, falou pela marca nas duas fontes. Paulo Borges, fundador da SPFW, e Gustavo Oliveira, diretor executivo da IMM, comentaram o acordo na Propmark, que lembra a passagem da Mantecorp por Rio Fashion Week, Rio Open, SP Open e Taste SP, parte deles via IMM.
O nome novo estreia na primeira edição de 2027.
Fontes
Propmark, as falas da organização e o histórico de patrocínios da marca
acesso aberto propmark.com.br
02OLÍMPICO16 out
A Sanofi assume a camisa branca do Tour de France no lugar de uma ótica que estava lá desde 2015
A farmacêutica Sanofi será a patrocinadora da camisa branca, a do melhor jovem com menos de 25 anos, no Tour de France e no Tour de France Femmes avec Zwift a partir de 2027, num acordo de várias edições anunciado em 16 de outubro. Prazo exato e valores não foram divulgados.
Quem sai: a rede de óticas Krys, que patrocinava a camisa da prova masculina desde 2015, e a Liv, que ocupava o posto na feminina, segundo o Sport Buzz Business. A Sanofi é a primeira empresa a assinar a camisa branca nas duas provas ao mesmo tempo.
O que está no contrato: além da camisa, a marca leva ações de saúde às cidades de etapa, às fan zones e ao percurso, com profissionais de saúde e associações de pacientes, segundo o release da empresa. Belén Garijo, diretora-geral da Sanofi, disse ao Sport Buzz Business que o Tour tem uma capacidade única de alcançar milhões de pessoas.
A Sanofi já foi parceira premium de Paris 2024 e patrocina as 24 Horas de Le Mans.
Fontes
Sport Buzz Business, a troca de patrocinador e a fala da diretora-geral
acesso aberto sportbuzzbusiness.fr
Sanofi, o release com o escopo das ações de saúde
acesso aberto sanofi.com
Fierce Pharma, o acordo e os patrocínios anteriores da empresa
acesso aberto fiercepharma.com
03BRASIL16 out
O Santos trocou a casa de aposta por um banco e estreou o peito novo no Maracanã
O Santos anunciou em 16 de outubro o Agibank como patrocinador máster, no espaço deixado pela Novibet, que saiu da camisa por causa da MP 1.394, a medida provisória que proibiu as apostas de quota fixa. Os valores não foram divulgados.
O calendário por trás: as duas fontes listadas abaixo divergem no prazo, uma fala em acordo até o fim do Brasileirão, com oito jogos pela frente, e a outra em contrato até o fim da temporada de 2026. A estreia foi em 18 de outubro, contra o Fluminense, no Maracanã.
O que dizem os dois lados: o anúncio traz falas de Matheus Girardi, CMO do Agibank, e de Marcelo Teixeira, presidente do Santos. A Máquina do Esporte classifica o acordo como tampão e coloca o Santos na lista de clubes que fecharam máster provisório depois da saída das casas de aposta.
A Novibet tinha contrato com o clube até fevereiro de 2029.
Fontes
Meio & Mensagem, o anúncio, o prazo até o fim da temporada e as falas
acesso aberto meioemensagem.com.br
04GLOBAL12 out
A Red Bull vai dar nome ao GP da Austrália de MotoGP quando a prova mudar para as ruas de Adelaide
A Red Bull fechou acordo plurianual com o MotoGP para ser patrocinadora-título do Red Bull Grand Prix of Australia nas edições de 2027 e 2028, quando a prova deixa Phillip Island e passa a correr num circuito de rua no centro de Adelaide. O anúncio saiu em 12 de outubro, sem valores divulgados.
Quem sai: Phillip Island deixa o calendário do MotoGP. A Red Bull já era a patrocinadora-título da corrida no circuito em 2026, segundo o 2Playbook, e acompanha a prova na mudança de endereço.
O calendário por trás: a primeira corrida em Adelaide está marcada para 12 a 14 de novembro de 2027, como penúltima etapa do campeonato. O traçado tem 15 curvas e usa o antigo circuito de rua da Fórmula 1, segundo o Crash.net.
O contrato de naming cobre só as duas primeiras edições em Adelaide.
Fontes
MotoGP, o release oficial com prazo e calendário
acesso aberto motogp.com
2Playbook, o acordo e o naming anterior em Phillip Island
acesso aberto 2playbook.com
Crash.net, o traçado do circuito de rua
acesso aberto crash.net
05MÍDIA14 out
A Globo vendeu à Puma a primeira cota de um clube de futebol que só existe na novela
A Globo anunciou no Globo Upfront, em 14 de outubro, a Puma como fornecedora oficial de material esportivo do Divino FC, o clube fictício de Avenida Brasil 2. É a primeira cota vendida do time. Os valores não foram divulgados.
O que está no contrato: a Puma assina o uniforme do clube na trama, e os produtos do Divino FC serão vendidos ao público. A emissora ainda vai oferecer outras cotas do time, com marca no uniforme e nas placas do centro de treinamento.
O calendário por trás: a novela estreia em janeiro de 2027, na faixa das 21h, e as cotas tradicionais de merchandising da trama já estão à venda, segundo a Máquina do Esporte. Manzar Feres, diretor-geral de negócios da Globo, resumiu a mudança assim: "Em Avenida Brasil 1, não tínhamos reinventado nosso merchan."
Nenhum outro patrocinador do Divino FC foi anunciado até agora.
Fontes
Meio & Mensagem, os planos comerciais da emissora para 2027 e a fala do diretor
acesso aberto meioemensagem.com.br
06DECISOR13 out
A UEFA trocou a agência que vende o patrocínio das seleções europeias depois de dezesseis anos
A UEFA escolheu a Relevent como agência exclusiva de venda comercial das competições de seleções de 2028 a 2036, com patrocínio, mídia e licenciamento no pacote. A escolha, anunciada em 13 de outubro, saiu de concorrência. O valor da garantia não foi divulgado.
Quem sai: a CAA Eleven, que vende esses direitos desde 2012 e segue com eles até a Euro 2028, segundo a SportsPro.
O que está no contrato: as Euros masculinas de 2032 e 2036, as Euros femininas de 2029 e 2033, a Nations League e as eliminatórias europeias. A Relevent já vende as competições de clubes masculinas da UEFA, segundo o Calcio e Finanza, e passa a responder pelas duas frentes comerciais da entidade.
O contrato da Relevent com as seleções começa em 2028.
Fontes
SportsPro, a escolha da agência e a saída da CAA Eleven
acesso aberto sportspro.com
Calcio e Finanza, as competições incluídas e o contrato de clubes
acesso aberto calcioefinanza.it
