01REGULATÓRIO25 set
A MP 1.394 tirou as casas de aposta do Brasil e deu dez dias para as marcas saírem dos uniformes
A Medida Provisória 1.394 foi publicada no Diário Oficial da União em 25 de setembro e veda a exploração, a oferta, a intermediação e a publicidade de loterias de aposta de quota fixa no país, tanto em eventos esportivos reais quanto em jogos online virtuais. A proibição alcança todo conteúdo que oferte, promova, divulgue ou facilite o acesso às apostas, sem abrir exceção para contrato já assinado.
O calendário por trás: novos depósitos ficam proibidos de imediato, o saque voluntário vai até 5 de outubro, sites e aplicativos saem do ar a partir de 6 de outubro, as empresas informam saldos aos bancos entre 7 e 8 de outubro e os bancos devolvem os valores aos apostadores entre 9 e 14 de outubro. O material publicitário tem que ser retirado em até dez dias da publicação, segundo o iGaming Brazil.
Onde isso aparece: o Meio & Mensagem registra que campanhas já negociadas podem permanecer até 5 de outubro, quando as marcas devem sair de uniforme e de campanha. Entre os contratos atingidos estão o do Palmeiras com a Sportingbet, de R$ 100 milhões por ano até 2027, e o do São Paulo com a Superbet, de até R$ 113 milhões por ano até 2030. A multa chega a R$ 200 mil por dia para o operador e a 10% do faturamento do grupo econômico, ou R$ 50 milhões por infração, para o provedor de aplicação.
O texto da MP 1.394 não detalha como se encerram os contratos vigentes.
Fontes
Meio & Mensagem, o efeito da medida sobre os contratos de patrocínio dos clubes
acesso aberto meioemensagem.com.br
iGaming Brazil, o calendário completo de prazos e o valor das multas
acesso aberto igamingbrazil.com
02BRASIL23 set
O Grêmio fechou R$ 140 milhões com uma casa de aposta dois dias antes de a medida sair
O Grêmio anunciou a Pitaco como patrocinadora máster por três temporadas, em contrato de cerca de R$ 140 milhões, depois de quase dez meses sem máster no peito da camisa.
O que está no contrato: a posição estava vaga desde dezembro de 2025, quando o clube rescindiu com a Alfa Bet por parcelas não pagas que somavam R$ 12 milhões, em acordo que valia R$ 50 milhões no total. O contrato novo prevê multa à Pitaco caso ela venha a patrocinar o Internacional, segundo o Poder360. A Pitaco foi fundada em 2019 e pertence ao grupo Draftea.
O anúncio saiu em 23 de setembro, dois dias antes da publicação da medida.
Fontes
Jornal do Comércio, o anúncio do máster e o histórico da vaga aberta
acesso aberto jornaldocomercio.com
Poder360, o valor do contrato, a cláusula sobre o Internacional e a dívida da Alfa Bet
acesso aberto poder360.com.br
03NÚMEROS26 set
As bets pagaram R$ 1,143 bilhão aos vinte maiores clubes do país em 2025
Levantamento da Sports Value divulgado em 26 de setembro aponta que empresas de apostas pagaram R$ 1,143 bilhão em contratos de patrocínio aos vinte clubes brasileiros de maior receita em 2025, alta de 85% sobre o ano anterior.
Falando em números: a diferença entre os dois anos é de R$ 525 milhões, e as casas de aposta responderam por cerca de 36% dos R$ 3,166 bilhões que esses clubes obtiveram em receita de marketing no período. O próprio levantamento ressalva que os valores não são automaticamente comparáveis, porque alguns acordos incluem bônus e períodos diferentes.
O estudo cobre o ano de 2025 e é anterior à medida provisória.
04OLÍMPICO24 set
A 99 comprou exclusividade em mobilidade e delivery no Time Brasil até Los Angeles 2028
O Comitê Olímpico do Brasil anunciou em 24 de setembro a 99 como patrocinadora oficial do Time Brasil até os Jogos de Los Angeles 2028, com exclusividade nas categorias de mobilidade e de delivery de alimentos e bebidas. Os valores não foram divulgados.
O que está no contrato: o acordo dá à empresa o direito de associação às marcas do COB e do Time Brasil, o uso coletivo da imagem dos atletas, presença nas missões da delegação e em eventos institucionais, e participação nos ativos digitais da entidade. Ele prevê ainda ativações em centros de treinamento e bases de preparação. Ana Verroni, CMO da 99 Brasil, e Manoela Penna, diretora de Comunicação, Marketing e Valores Olímpicos do COB, assinam o anúncio.
O acordo vai até os Jogos de 2028.
Fontes
AdNews, os ativos contratados e as categorias de exclusividade
acesso aberto adnews.com.br
05GLOBAL25 set
A BCCI vendeu o title dos jogos da Índia em casa para uma financeira do Kerala
A Board of Control for Cricket in India fechou com a Muthoot Fincorp o title sponsorship dos jogos internacionais de críquete que a seleção indiana disputa em casa, em acordo que vai até 31 de março de 2028. A financeira substitui o IDFC First Bank na posição.
O que está no contrato: o pacote cobre cerca de 35 partidas no período, a pouco mais de US$ 500 mil por jogo, segundo o Onmanorama e o Business Today. O acordo passou a valer na série contra as Índias Ocidentais, iniciada em 27 de setembro. As duas fontes divergem sobre o valor total, que por isso não é reproduzido aqui.
O contrato termina em 31 de março de 2028.
Fontes
Onmanorama, a troca de title sponsor e o valor por partida
acesso aberto onmanorama.com
Business Today, a vigência do acordo e o início na série contra as Índias Ocidentais
acesso aberto businesstoday.in
