01CULTURA14 set
A Heineken encerrou o patrocínio ao Rock in Rio e o festival não anunciou quem entra no lugar
A Heineken comunicou na segunda-feira, 14, o fim do patrocínio ao Rock in Rio, e a edição encerrada no domingo, 13, foi a última da marca no festival. Os valores não foram divulgados.
O calendário por trás: a marca era patrocinadora oficial do festival, e o comunicado saiu no dia seguinte ao encerramento da edição de 2026, com declaração de Cecilia Bottai, vice-presidente de marketing da cervejaria, segundo o Meio & Mensagem. A organização do festival não anunciou quem assume a posição, e a cota de cerveja seguia sem dono declarado no dia do comunicado.
A Eisenbahn, do mesmo grupo, será patrocinadora do The Town em 2027, num festival diferente e sem relação com a cota encerrada.
Fontes
Meio & Mensagem, anúncio da saída, tempo de contrato e a porta-voz da cervejaria
acesso aberto meioemensagem.com.br
Live Marketing, confirmação do encerramento e a ida da Eisenbahn ao The Town 2027
acesso aberto livemarketing.com.br
02BRASIL10 set
O contrato que faz a ponte entre a Copa do Brasil e o mercado acaba em dezembro
O acordo da CBF com a Brax, que hoje detém os direitos comerciais da Copa do Brasil, termina em dezembro de 2026 e não será renovado nos moldes atuais, segundo a Máquina do Esporte. A entidade ainda não divulgou quando passa a negociar as cotas no formato novo.
Falando em números: o modelo que entra no lugar garante mais de R$ 4 bilhões em venda de direitos de transmissão para o quadriênio 2027-2030, de acordo com Helder Melillo, diretor-executivo da CBF, em declaração ao Lance. A entidade cita o Grupo Globo na TV aberta, a Amazon e a GETV nos melhores momentos, além de um segundo grupo de comunicação ainda em tratativa, e descreve um inventário comercial embarcado, com padronização dos patrocínios dentro das próprias transmissões.
A Brax segue com os direitos comerciais da competição até o fim da vigência, em dezembro de 2026.
Fontes
Máquina do Esporte, fim do contrato com a Brax e a condição dela como detentora dos direitos comerciais
acesso aberto maquinadoesporte.com.br
Lance, o valor do quadriênio, as emissoras envolvidas e a fala do diretor-executivo
acesso aberto lance.com.br
03MÍDIA10 set
A WBD for Brands vendeu o quadro inteiro de marcas das transmissões da Champions no Brasil
A TNT Sports fechou o quadro de patrocinadores das transmissões da Champions 2026/27 no Brasil, e a venda foi conduzida pela WBD for Brands, área de vendas publicitárias da Warner Bros. Discovery. Os valores não foram divulgados.
Quem já estava lá: entram Superbet, Hotéis.com, Claro, GWM, Pitaco, C6 Bank, Betano, Bet365, Airbnb e Mercado Livre, com nove delas em HBO Max, TNT e Space, e quatro no canal da TNT Sports no YouTube, segundo o MKT Esportivo.
A WBD for Brands informa que o pacote ainda pode receber outras marcas.
Fontes
MKT Esportivo, lista das marcas e a distribuição por plataforma
acesso aberto mktesportivo.com
Meio & Mensagem, confirmação do anúncio e a condução da venda pela área de vendas da Warner
acesso aberto meioemensagem.com.br
04GLOBAL11 set
A Salomon comprou três coisas diferentes no mesmo contrato com o Ironman
A Salomon assinou com o The IRONMAN Group na condição de Global Premier Partner, em acordo de cinco anos com início em 2027. Os valores não foram divulgados.
O que está no contrato: além da posição global, a marca vira Title Partner do IRONMAN World Championship de Kona, no Havaí, em 2027, e recebe os naming rights do percurso de corrida de todos os eventos próprios do grupo, que passa a se chamar Salomon Run Course. O pacote ainda traz, a partir de 2027, exclusividade em calçado de performance, vestuário e bolsa técnica, conforme o comunicado assinado por Guillaume Meyzenq, presidente da Salomon, e Scott DeRue, CEO do The IRONMAN Group.
O anúncio saiu em Nice, na França, na semana do 70.3 World Championship.
Fontes
GlobeNewswire, comunicado oficial com as três camadas do contrato e os executivos citados
acesso aberto globenewswire.com
2Playbook, leitura de mercado do acordo e o contexto do anúncio em Nice
acesso aberto 2playbook.com
05REGULATÓRIO11 set
Cinco clubes e cinco casas de aposta sentaram na mesma sala por causa de um projeto municipal
Corinthians, Palmeiras, São Paulo, Santos e Juventus se reuniram em 11 de setembro na sede da Federação Paulista de Futebol para articular resposta ao PL 560/2025, do vereador João Jorge (MDB), em tramitação na Câmara Municipal de São Paulo. O projeto é municipal e corre em separado da tramitação federal.
Onde isso aparece: o texto proíbe publicidade de operadoras de apostas em eventos realizados na cidade e prevê multa de R$ 50 mil, além de proibição de realizar eventos por até dois anos. O encontro juntou cerca de 40 profissionais de jurídico, marketing e comunicação dos clubes e executivos de cinco operadoras, e os contratos de Corinthians, Palmeiras e São Paulo com o setor somam R$ 350 milhões por ano, segundo apuração do Globo Esporte citada pelo Poder360.
O projeto seguia em tramitação na Câmara Municipal na data da reunião.
Fontes
Poder360, composição da reunião e o valor anual dos contratos atribuído à apuração do Globo Esporte
acesso aberto poder360.com.br
iGaming Brazil, teor do projeto, as sanções previstas e o estágio da tramitação
acesso aberto igamingbrazil.com
06REGIONAL09 set
O Germano Krüger virou Arena Espaço Smart, e o naming veio grudado numa obra
O Operário Ferroviário anunciou em coletiva de 9 de setembro um contrato de naming rights de três anos com a Espaço Smart, empresa de construção a seco de Ponta Grossa, e o Estádio Germano Krüger passa a se chamar Arena Espaço Smart. O valor do contrato não foi divulgado.
O que vem depois: a empresa patrocina um projeto de modernização dividido em cinco fases, que leva a capacidade de 10,8 mil para cerca de 20 mil lugares, segundo a Gazeta do Paraná. A primeira fase prevê ampliação de 3.500 lugares e novas lojas no setor da Rua Padre Nóbrega, e quem assina pela patrocinadora é Fernando Scheffer, sócio-fundador e diretor de marketing da companhia.
O Operário Ferroviário disputa a Série B do Campeonato Brasileiro.
Fontes
Gazeta do Paraná, escopo e valor da obra, as fases e o executivo que assina pela empresa
acesso aberto gazetadoparana.com.br
MKT Esportivo, prazo do contrato de naming e a data da coletiva do clube
acesso aberto mktesportivo.com
