01Números24 jul
A primeira conta da Copa saiu cinco dias depois da final
A Copa do Mundo terminou em 19 de julho. Cinco dias depois começou a circular a primeira compilação consolidada de audiência e de investimento de mídia do ciclo, com números de emissora, de plataforma e de bilheteria.
Falando em números: o trimestre da competição movimentou US$ 10,5 bilhões, cerca de R$ 58 bilhões, em investimento global de mídia. A Globo afirma ter alcançado 133 milhões de brasileiros. A CazéTV fala em mais de 100 milhões de dispositivos, com pico de 21 milhões de acessos simultâneos no jogo contra o Japão. A OneFootball registrou de 14 a 16 milhões de visualizações por página de jogo da seleção. A final da Supercopa Feminina de 2026 alcançou 21,8 milhões de brasileiros, com alta de 54% na audiência feminina, e a bilheteria dos clubes femininos subiu mais de 40%.
Bruno Almeida, CEO da US Media, resume o comportamento medido durante os jogos: Hoje a atenção do consumidor está distribuída.
A mesma compilação cita projeção da PwC de US$ 1,4 trilhão para o mercado global de publicidade em 2030.
Fontes
BRA1, compilação dos dados de audiência e de investimento do pós-torneio
acesso aberto bra1.com.br
02Brasil24 jul
A Coca-Cola voltou à CBF depois de vinte anos, e entrou pelo feminino
A CBF anunciou na sexta-feira a Coca-Cola como patrocinadora oficial das competições femininas, encerrando mais de duas décadas de ausência da marca no futebol brasileiro. O acordo cobre as temporadas de 2026 e 2027.
O que está no contrato: Campeonato Brasileiro Feminino e Copa do Brasil Feminina como eixo principal, mais presença nas séries A e B do Campeonato Brasileiro. Os ativos incluem painéis de LED, placas, backdrops, mídia digital e ações de ativação em estádio e em transmissão.
Quem já estava lá: a marca entra num quadro de patrocinadores das competições da entidade que reúne Amazon, Hyundai, Itambé, Uber, Sicoob e Monange.
A Copa do Mundo Feminina de 2027 será disputada no Brasil, a primeira sediada na América do Sul, e o contrato termina no mesmo ano do torneio. Os valores não foram divulgados.
Fontes
Poder360, escopo do acordo e temporadas cobertas
acesso aberto poder360.com.br
Lance, lista das competições alcançadas pelo contrato
acesso aberto lance.com.br
03Cultura21 jul
O Festival de Parintins fechou 2026 com vinte marcas na arena
Saiu o balanço comercial do Festival Folclórico de Parintins, no Amazonas: vinte marcas entre patrocinadoras e apoiadoras, com projeção de R$ 193,2 milhões movimentados e 126 mil visitantes na edição deste ano.
Quem já estava lá: Assaí, Bradesco, Brahma, Esportes da Sorte, JBL, Natura e Vivo aparecem no quadro comercial da edição.
O que está no contrato: as ativações saíram do Bumbódromo e ocuparam ruas, filas de acesso, currais do Caprichoso e do Garantido, supermercados e bares da cidade, entre distribuição de produto, serviço ao público, campanha promocional e iniciativa ambiental.
Márcia Nogueira, head de patrocínios e parcerias da Maná Produções, atribui o crescimento à customização das propostas marca a marca. A produtora projeta para 2027 uma estrutura de edição e transmissão ao lado do Bumbódromo.
Fontes
Promoview, detalhamento das ativações marca a marca
acesso aberto promoview.com.br
04Games23 jul
A Esports World Cup vendeu rede de hotel para a etapa de Paris
A Esports Foundation anunciou no dia 23 a Hilton como main partner da Esports World Cup de 2026, primeira edição do torneio fora de Riade. A competição vai de 6 de julho a 23 de agosto.
O que está no contrato: hospedagem em seis propriedades da rede na cidade-sede, com sinalização do torneio, status Diamond do programa de fidelidade para os campeões, leilão de uma experiência de semana final para membros e participação na cerimônia de abertura.
Quem já estava lá: a rede entrou na edição de 2025 como parceira regional de hotelaria e subiu para main partner ao mudar de continente.
O torneio reúne mais de 2 mil jogadores e 200 clubes de mais de 100 países, em 25 competições de 24 jogos. A Esports Foundation não divulgou o valor do acordo.
Fontes
Sports Video Group, escala do evento e demais patrocinadores da etapa francesa
acesso aberto sportsvideo.org
05Global23 jul
A federação argentina saiu do torneio com sete patrocinadores novos
A Associação do Futebol Argentino fechou sete acordos comerciais na janela do torneio de julho: seis anunciados ao longo da competição e um confirmado no dia seguinte à final perdida para a Espanha.
O que está no contrato: Kalshi, Migu, Double Eagle, Winna, LBank e Airbnb entraram durante a competição. A Faraday Future assinou como patrocinadora regional para a América do Norte, na categoria de robótica.
Quem já estava lá: a entidade tinha cinco patrocinadores em 2017 e passou de cem em 2026, num quadro que hoje inclui inteligência artificial, blockchain, fintech e hotelaria.
Leandro Petersen, diretor comercial e de marketing da AFA, conduziu a operação comercial nas cidades-sede americanas. A entidade marcou para 31 de julho, em Ezeiza, o encontro com patrocinadores e imprensa.
Fontes
Infobae, cronologia dos acordos e comparação com o quadro de 2017
acesso aberto infobae.com
06Olímpico23 jul
O atletismo brasileiro estreou estádio próprio e já negocia o nome dele
O 45º Troféu Brasil Interclubes Loterias Caixa de Atletismo começou em 23 de julho e inaugurou o uso do Estádio Ícaro de Castro Mello, no Ibirapuera, agora sob operação técnica da CBAt.
Quem já estava lá: as Loterias Caixa assinam o nome da competição, ao lado de Puma, Max Recovery, Play Piso e Lindoya Verão no restante do quadro comercial. O governo paulista entrou com R$ 760 mil para a realização.
Momento Aurélio: naming rights é o direito de dar nome à propriedade, vendido em separado das cotas de patrocínio. A confederação informa que negocia o naming do estádio e estuda receber uma etapa do Continental Tour Gold em 2027.
A pista tem nove raias e certificação Nível 1 da World Athletics, a única com essa combinação na América Latina. O Pinheiros venceu a competição pela 11ª vez seguida em 26 de julho, com 734 atletas inscritos.
Fontes
Máquina do Esporte, potencial comercial do estádio e quadro de patrocinadores
acesso aberto maquinadoesporte.com.br
CBAt, termos da operação técnica do estádio pela confederação
acesso aberto cbat.org.br
